GENERATIE D

GENERATIE D | ZINGEVING

Als mensen aan het leger denken, denken ze vaak aan oorlog. Maar voor degenen die dienen, gaat de betekenis dieper. Deze campagne wilde die perceptie herkaderen – door te laten zien wat de mensen achter het uniform werkelijk drijft. Het gaat niet om conflict, maar om het doel. De uitdaging was om de emotionele kern van Defensie vast te leggen: de mensen, hun waarden en wat het allemaal de moeite waard maakt.

AANPAK

We vertelden dit verhaal vanuit de meest persoonlijke invalshoek mogelijk – via de telefoons van degenen die dienen. In intieme portretten onthult elk persoon wat voor hem of haar het belangrijkst is: familie, vriendschap, liefde, vrijheid. Niet door middel van dialoog, maar door de stille kracht van wat ze ervoor kiezen te laten zien.

Geschoten met een warme, authentieke visuele stijl, brengt de campagne Defensie dichter bij huis. Het gaat niet om verre missies, maar om persoonlijke drijfveren. En uiteindelijk wordt de boodschap duidelijk: het gaat om het beschermen van wat de moeite waard is om voor te vechten.